google chrome url 768x768 1 - Google memiliki rencana cerdik untuk membunuh cookie - tetapi ada satu kelemahan besar

Penjaga gerbang terbesar di internet memilikinya dengan cookie, dan mereka mengobarkan perang untuk menghapusnya dari muka web. Tidak ada perusahaan yang lebih terdepan dalam pemberontakan ini selain Google, yang ingin mengganti cookie dengan alternatif yang “menyembunyikan Anda di tengah kerumunan” untuk menawarkan pengalaman online yang lebih pribadi.

Jadi apa yang salah dengan cookie?

Cookies telah menjadi salah satu kunci penggerak web sejak pertengahan 1990-an. Tetapi apa yang dimulai sebagai solusi yang tidak berbahaya dan nyaman untuk situs web e-niaga untuk mengingat apa yang Anda miliki di keranjang selama bertahun-tahun telah berkembang menjadi saluran yang mudah diakses dan sangat disalahgunakan menjadi aktivitas penjelajahan pengguna bagi pengiklan.

Konsep cookie tetap tak tersentuh selamanya. Itu adalah bagian kecil dari data yang disimpan situs web di browser Anda untuk mengenali Anda saat Anda mengunjunginya lagi. Tangkapannya adalah bahwa informasi yang mereka pegang tidak terlindungi dengan baik dan pelacak jahat dapat membonceng mereka untuk mempelajari tentang Anda dan membuat dokumen tentang Anda untuk iklan. Cookie adalah alasan Anda melihat iklan untuk item yang Anda tinggalkan di keranjang belanja Anda, atau untuk tiket penerbangan yang Anda check out.

Meskipun niat di balik cookie pada awalnya tidak untuk membangun jendela invasif ke dalam kehidupan kita, sayangnya, hal itu telah terjadi – dan sekarang raksasa teknologi bergerak untuk menyingkirkannya untuk selamanya.

Raksasa teknologi versus cookie web

Apple sudah mengambil langkah pertama, dan mulai memblokir cookie pihak ketiga secara default pada paruh pertama tahun 2020 – tetapi Google merasa itu tidak cukup. Ia ingin mengganti cookie dengan alternatif yang lebih menjaga privasi: Teknologi desain Google sendiri yang disebut Federated Learning of Cohorts (FLoC).

chrome for android smartphone ph - Google memiliki rencana cerdik untuk membunuh cookie - tetapi ada satu kelemahan besar

FLoC adalah bagian dari proyek Kotak Pasir Privasi Google, serangkaian proposal untuk menulis ulang beberapa elemen paling mendasar di internet seperti periklanan berbasis cookie, captcha, dll., Dan pada akhirnya membangun web yang lebih pribadi.

Alih-alih menimbun cookie, rencana Google adalah melepaskan rantai algoritme dalam riwayat penelusuran Anda yang akan mencari tahu apa yang Anda sukai dan mengklasifikasikan Anda dalam sekelompok pengguna dengan minat yang sama. Pengiklan akan dapat menargetkan grup ini untuk periklanan berbasis minat tanpa pernah mendapatkan akses ke data Anda. Karena FLoC memproses informasi Anda secara lokal, data Anda tidak pernah benar-benar keluar dari browser Anda – dan karena itu tidak dapat disalahgunakan atau dijual ke broker.

Secara teori, ini adalah situasi win-win. Dan bagi Google, mendorongnya ke dunia luar tidak akan menjadi tantangan. Browser Chrome raksasa mesin pencari adalah pintu gerbang ke internet untuk 65% pengguna online, dan ketika Google meluncurkan FLoC untuk pengujian publik bulan depan, mereka semua, tanpa disadari, secara otomatis akan mendaftar untuk teknologi yang berpotensi mematikan. kue.

Google FLoC memecahkan beberapa masalah: Ini berfungsi di mesin Anda, yang berarti informasi Anda tetap ada pada Anda dan pengiklan tidak dapat menjangkau individu dan hanya dapat menargetkan kelompok berbasis minat, sehingga menghilangkan potensi penyalahgunaan data. Tetapi untuk mengatasi masalah ini, FLoC juga dapat memperkenalkan beberapa yang baru.

Bendera merah FLoC

Bennett Cyphers, seorang ahli teknologi di Electronic Frontier Foundation, percaya bahwa Google FLoC “lebih baik untuk privasi daripada teknologi terkini,” tetapi jalan masih panjang. Yang terpenting, katanya, komponen lain dari internet, seperti sidik jari browser dan penargetan alamat IP, harus berkembang secara paralel untuk memastikan FLoC tidak menjadi korban celah yang sama yang memanfaatkan perlindungan lemah cookie.

google search mobile 768x768 1 - Google memiliki rencana cerdik untuk membunuh cookie - tetapi ada satu kelemahan besar

Ketika Anda membaca cetakan kecilnya, lebih banyak celah mulai muncul di rilis awal FLoC Google. Karena teknologi ini dapat merayapi semua riwayat penjelajahan Anda, para ahli khawatir teknologi ini secara teoritis akan mengumpulkan lebih banyak data tentang Anda – bahkan dari situs web yang tidak memiliki mekanisme pelacakan apa pun. Menanggapi kekhawatiran ini, Jessica Martin, kepala privasi Google Asia-Pasifik, mengatakan rencana saat ini “hanya menggunakan situs web yang mengaktifkan pelacakan atau sudah melakukan iklan bergambar.”

Situs akan memiliki opsi untuk menyisih dari sistem ini, tetapi untuk melakukannya, mereka harus berusaha keras untuk menambahkan sebaris kode ke halaman web mereka. Tidak seperti cookie atau pelacak pihak ketiga, Anda juga tidak akan dapat menyempurnakan atau menghapus apa yang dikumpulkan FLoC dengan cara apa pun jika Anda menggunakan Google Chrome.

Martin menambahkan bahwa dengan pembaruan Chrome 90 yang akan datang pada bulan April, Google pertama-tama akan menawarkan tombol hidup / mati sederhana dan kemudian berencana untuk “memperluas kontrol ini di rilis Chrome mendatang karena lebih banyak proposal mencapai tahap uji coba awal” dan saat menerima umpan balik industri . Atau, orang dapat memilih untuk secara aktif menghapus riwayat penjelajahan mereka.

Karena pengguna akan memiliki sedikit kendali atas pelacakan FLoC, ada juga risiko itu menyerahkan kemampuan untuk menjangkau kelompok rentan seperti orang-orang yang mengalami kesulitan keuangan di atas piring perak kepada pengiklan. Meskipun Google mengatakan mengambil tindakan pencegahan untuk mencegah hal ini terjadi, algoritme secara historis telah keluar dari tangan pembuatnya.

“Dengan FLoC, kategori akan dihasilkan oleh proses pembelajaran mesin tanpa pengawasan,” kata Cyphers kepada Digital Trends, “yang berarti bahwa tidak ada pelaku utama yang akan mengontrol jenis informasi yang dikodekan ke dalamnya.”

Masalah periklanan

Privasi pengguna bukanlah satu-satunya kekhawatiran yang tidak dijual oleh para ahli. Cookie adalah tulang punggung industri periklanan digital senilai $ 330 miliar dan menggantinya akan memengaruhi banyak bisnis, pengiklan, pemula, dan lainnya yang mengandalkan pendapatan iklan. Google FLoC tidak menawarkan tingkat akses yang sama dengan cookie dan jika berhasil, pengiklan berisiko kehilangan sebagian besar pendapatan mereka.

Google mengklaim “FLoC dapat memberikan sinyal pengganti yang efektif untuk cookie pihak ketiga,” dan itu 95 persen sama efektifnya dengan cookie pihak ketiga. Namun, pengiklan mengatakan bahwa perusahaan belum setransparan yang semestinya dalam hal hasil, dan tetap melanjutkan peluncurannya meskipun ada keluhan besar dari grup periklanan.

“Ini pukulan besar. Seluruh ekosistem periklanan digital, serta pengalaman yang didukung iklan yang memungkinkan bagi konsumen, dibangun di atas cookie dan ID berbasis perangkat sebagai standar terbuka dan dapat dioperasikan, “kata Jordan Mitchell, wakil presiden senior Privasi, Identitas & Data di Lab Teknologi IAB. “Seolah-olah umat manusia kehilangan akses ke listrik, pengiklan, penerbit, dan semua vendor yang mendukung mereka sekarang harus memikirkan kembali dan membangun kembali sistem dan proses yang menggerakkan bisnis digital mereka.”

Anudit Vikram, kepala produk 0fficer dari perusahaan teknologi periklanan MediaMath, setuju bahwa FLoC akan membuat “lebih sulit” bagi pengiklan untuk “terlibat dalam percakapan yang bermakna dengan pelanggan mereka”. Namun dia tetap optimis dan yakin ada jalan tengah yang hanya bisa terbentuk jika semua orang yang terlibat berkolaborasi, bukan hanya Google yang mendikte aturan baru web.

“Kami telah transparan dan kolaboratif dengan proposal kami untuk Privacy Sandbox,” kata Martin dalam sebuah pernyataan kepada Digital Trends, “dan terus memanggil seluruh ekosistem – termasuk pengiklan, penerbit, dan perusahaan teknologi iklan – untuk terus bekerja untuk mengembangkan mekanisme perlindungan privasi ini dan menandai setiap kasus penggunaan yang menurut mereka perlu ditangani. ”

Martin juga menyebutkan perlunya mengembangkan mekanisme privasi “yang mendukung industri periklanan” dan yang sejalan dengan harapan orang. “Meskipun mungkin sulit untuk membayangkan bagaimana periklanan di web dapat menjadi relevan dan diukur secara akurat tanpa cookie pihak ketiga,” dia menambahkan, “kami sangat yakin bahwa pengguna menginginkan identitas dan informasi mereka pribadi dan aman saat mereka menjelajahi web. ”

Ancaman bagi web terbuka

Dengan mengganti teknologi cookie sumber terbuka dan dapat ditafsirkan dengan yang eksklusif, Google FLoC juga mengancam fondasi web terbuka. Jika semua berjalan sesuai rencana, Google dapat berakhir dengan memonopoli sebagian besar internet yang tidak menyenangkan: Browser (Chrome), platform iklan, dan dengan FLoC, teknologi yang membentuk siapa yang melihat iklan tersebut.

Terlebih lagi, Google akan terus dapat melacak miliaran penggunanya sesuai keinginannya melalui layanan seperti YouTube dan Pencarian, dan Google akan memiliki akses ke data FLoC dan riwayat penelusuran berkat dominasi Chrome – sementara sebagian besar pengiklan tidak. FLoC dan penghentian cookie dapat memberi Google keuntungan yang tidak adil atas rekan-rekannya dan menempatkannya pada posisi untuk membengkokkan aturan sesuai keinginannya.

“Karena selalu ada kemiringan dalam kapabilitas / nilai di dalam taman bertembok versus di luar, ini hanya membuat celah itu jauh lebih lebar, terutama mengingat jejak Google untuk memungkinkan periklanan yang dipersonalisasi di dalam taman berdindingnya sendiri,” kata Isaac Schechtman, direktur senior di Iponweb, sebuah perusahaan teknologi iklan.

Kekhawatiran ini tidak luput dari perhatian. Mereka telah menempatkan Kotak Pasir Privasi Google dalam masalah peraturan. Ini sedang diselidiki oleh pengawas persaingan Inggris, yang dalam laporannya menyimpulkan bahwa proposal ini akan mengubah “Chrome (atau browser Chromium) menjadi penghambat utama untuk teknologi iklan.”

Apa pun hasil dari upaya Google, kematian cookie tidak dapat dihindari dan industri bersiap untuk beralih ke infrastruktur pelacakan khusus milik mereka sendiri agar tetap aman dari pembaruan keras seperti Google FLoC.

“Beberapa penerbit telah beradaptasi dan menemukan kesuksesan besar dengan model bisnis yang mendukung pengiklan dan konsumen mereka. Yang lainnya belum, ”tambah Schechtman. “Tidak ada solusi teknis yang dapat membalikkan waktu pada perubahan sekuler ini.”

ARTIKEL TERKAIT

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here